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Trata-se de uma pesquisa exploratória cujo objetivo principal foi o de analisar o discurso da
logomarca da Estratégia Saúde da Família (ESF) à luz do conceito de família contemporânea.
Para tanto, realizou-se uma pesquisa bibliográfica para descrever a construção histórica de
família, descrição da política de atenção à saúde adotada pelo Brasil com a criação e
efetivação do Sistema Único de Saúde (SUS) e construção da base teórica para a referida
análise sob a égide de autores da Escola Francesa do Discurso. Evidenciaram-se vários
formatos de família além do núcleo tradicional composto por mãe-pai-filho, discutiu-se a
universalização do cuidado à saúde e apontaram-se os autores Charaudeau e Maingueneau
para sustentação da análise do discurso como pretendido. A análise mostrou um quadro
discursivo com importantes restrições quanto ao ato de linguagem ressaltando o aspecto
monologal do processo já que o Ministério da Saúde não abriu a possibilidade de discussão da
marca com os sujeitos receptores. Além disso, houve outro sujeito de fala constituído pelo
agente publicitário contratado para a confecção da logomarca, o que reforça a possibilidade de
suas impressões na construção da marca. Na análise evidenciou-se uma discrepância entre o
conteúdo verbal que mostra a expressão em negrito “Saúde da Família” com uma tendência à
abrangência da política implementada pela ESF quando comparado à parte imagética que
tendeu à restrição posto que a análise dos elementos e cores utilizados em sua constituição
demonstrou o predomínio da família tradicional. Trabalhou-se a relevância de múltiplos
contextos como o cultural, social e de gênero que influenciam na interpretação de textos
mistos, especialmente no que diz respeito às cores e sua relação com o processo de
significação.
Apontou-se a necessidade de reformulação da marca para torná-la mais
abrangente e facilitar o sentimento de pertencimento por parte das famílias que não se
enquadram no formato tradicional. Uma limitação do estudo diz respeito à efetividade de
alcance da ESF. |
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